Как сделать, чтобы люди читали твою рекламу 🐣
8 дельных советов от Арбитража по взрослому читай ниже 👇
Совет №1.
Делай заголовок пропорциональным
Совет №2.
Не делай шрифт заголовка рандомного размера, старайся соблюдать пропорции с основным текстом.
Самый простой вариант - делай шрифт заголовка в 2 раза больше шрифта основного текста.
Если хочешь заморочиться, можешь использовать вот этот калькулятор modularscale.com
И еще - для заголовка лучше используй жирный шрифт, и убедись, что заголовок набран самым большим шрифтом на лендинге.
Совет №3.
Используй правильные настройки текста в Фотошопе
Даже если ты уже выбрал правильный формат файла, в Фотошопе есть еще кучка настроек, которые ты должен учитывать для оптимального рендеринга текста.
Для новичиков - установи параметр текста "Crisp", а не "Sharp". Sharp больше подходит для печати или шрифта огромных размеров.
Совет №4.
Выравнивание "по ширине"
Не надо. Серьезно.
Выравнивание "по ширине" может выглядеть более привлекательно, если смотреть на страницу в целом, но оно также делает текст намного менее читабельным.
Совет №5.
Выделение текста цветом.
Не стесняйся выделять отдельные слова в тексте, это повышает CTR!
Примерно так же работает выделение ключевого слова жирным шрифтом.
Совет №6.
Не используй слишком много шрифтов
Одна из главных ошибок нубов - слишком много разных шрифтов в одном месте.
Не используй десяток разных шрифтов на одной странице. Два разных - более чем достаточно. Один? То, что нужно.
Если ты все-таки выбрал два разных шрифта, убедись, что они сильно контрастируют между собой.
Прибереги "прикольные" шрифты для заголовков - более мелкий текст всегда должен быть читабельным.
Совет №7.
Подбирай шрифты с умом.
Шрифт, который ты выберешь для лендинга или баннера, сильно влияет на то, как воспринимается твой месседж.
Киношник Эрол Моррис проводил исследование посредством газеты «New York Times». Одна и та же статья воспринималась читателями совершенно по-разному, будучи напечатанной разными шрифтами.
Выбор шрифта очень важен, потому что именно он может заставить потребителя поверить тебе.
Шрифты наподобие «Baskerville» - очень формальные, старомодные, и кричат о твоей авторитетности - статье, набранной именно этим шрифтом, поверили больше всего.
С другой стороны шрифты вроде «Comic sans» очень сильно снижают "достоверность", такие шрифты хорошо подходят для рекламы менее серьезных вещей, например дейтингов.
Выбирай с умом и помни, что сплит-тест лишним не бывает.
Совет №8.
Ты можешь это прочитать?
Прежде всего, при взгляде на твой баннер или лендинг или любой другой креатив, ты должен задаваться главным вопросом - легко ли это прочесть?
Не бывает таких баннеров, которые "слишком просто" прочитать. Если сомневаешься, всегда ставь читабельность превыше всего остального - дизайна, стиля, красивых картинок.
Заканчивай читать и делай свою рекламу читабельной!